核心提示：空氣的污染給人們帶來的危害日益加重，因此能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物的空氣凈化器成為日常需求。針對空氣凈化器產品的新國標——《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）的修訂，為消費者購買空氣凈化器提供了一個更加清晰的標準。促進了空氣凈化器的消費升級，本文對于當前空氣凈化器的市場的銷售狀況以及前景進行了分析。

    WHO的研究報告顯示，2012年全球因廚房空氣污染導致死亡的430萬人中，患中風的占到了34%，慢性阻塞性肺疾病和缺血性心臟病分別是22%和26%，而死于肺癌的約占6%。空氣污染的室內來源很多，給人們帶來的危害日益加重，因此能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物的空氣凈化器成為日常需求。

近年全國每年平均霧霾天數逐年增長，創下五十多年來的最高紀錄。中央財政專項撥款100億元防治大氣污染，《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）的修訂促進空氣凈化器市場的長期發展。隨著新國標的出臺當前新國標的出臺，促進了空氣凈化器的消費升級，本文對于當前空氣凈化器的市場的銷售狀況以及前景進行了分析。

一、新國標促進空氣凈化器消費升級廠家調整產品銷售策略

新國標的出臺，為消費者購買空氣凈化器提供了一個更加清晰的標準。根據新國標，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數值、能效等級、噪聲這四項核心指標，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標準。據了解，提高消費者最為關注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國內外廠商主要舉措之一。

從廠家對策來看，首先是根據新國標調整產品銷售策略。在新國標正式出臺之前，許多廠商就開始著手對不符合新國標產品進行大力度降價，清理老產品。同時，廠商開始不斷推出適用于新國標產品以應對之后的市場變化。

二是升級原有型號。新國標推出后，部分廠商將原有型號通過改變濾網等方式進行產品升級，通過這樣方式可以在較低成本下提高產品各項指標以應對新國標帶來的市場變化，并提高自身競爭力。

三是進行消費者教育。一些廠商通過各類媒體平臺對消費者進行新國標指導解讀，引導消費者理性選擇和購買空氣凈化器。

二、空氣凈化器在中國銷售狀況

近幾年國內空氣凈化器市場規模呈現持續擴張趨勢，2013年國內空氣凈化器市場規模增速超過了160%，2014年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩定的擴張態勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達到510萬臺和115億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預計2015年線上渠道將會持續良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發展提供強勁動力。


2014年國內空氣凈化器市場品牌數達556個，較2013年的151個增長了268%。品牌數量暴增的同時，國內空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30%以上，預計2015年中國空氣凈化器銷售量將達677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達153.5億元，同比增長32.6%。
 
2015年我國空氣凈化設備市場銷量數

2015年上半年，空氣凈化器零售量及零售額增長幅度同比都出現了放緩的趨勢，但是絕對增長數依然強勁，并拉動了整體市場。空氣凈化器上半年零售量185萬臺，同比增長約30%;零售額約為32億元，同比增長34%。更多相關空氣凈化設備市場銷量數據統計信息請查閱中國報告大廳發布的空氣凈化設備行業市場調查分析報告。
 
2015年上半年，800元~4000元價格區間的空氣凈化器產品占據了70%的市場份額，4000元以上高端產品和800元以下低端產品的市場占比都比較小。從價格分布來看，線上空氣凈化器銷售增長呈現“兩頭高”的現象：5000元以上空氣凈化器盡管市場份額不高，但零售量同比增幅65%;300元~600元價格段空氣凈化器的零售量增速則是各個價格段中最高的，達到近90%。上述兩個價格段產品的增速要遠高于其他價格段。這一方面說明高端產品越來越受到消費者的青睞，另一方面也表明，低價位空氣凈化器在線上還是有著很大的成長空間。
 
空氣凈化器中國外企業依舊占據著較大優勢，但是國內企業的迅速崛起也不容小視。在零售量排名前10的企業中，有5家國內企業入圍。總體來看，空氣凈化器線上市場競爭激烈，品牌換位比較頻繁。
 
2015年上半年，零售量前10位的企業占據了整體市場63%的份額，集中度較2014年有所提升。其中夏普和松下兩家日資企業和飛利浦依舊表現突出，取得了不錯的增長。主打高端產品的布魯雅爾和霍尼韋爾的銷售增速驚人，市場占比也有明顯提升。此前表現強勢的大金則迅速滑落。在2015年上半年單品零售量排名TOP10中，夏普憑借兩款加濕型空氣凈化器爭得了前10中的兩個席位。遺憾的是，此榜中難覓國內企業的身影。
 
從中國空氣凈化器行業市場調查報告了解目前市場上的主流空氣凈化器品牌主要依靠過濾網過濾技術實現凈化空氣的功能。從空氣凈化器的線上銷售情況來看，產品通常采用離子過濾系統、活性炭過濾系統、觸媒過濾系統和HEPA過濾系統，其中離子過濾式和活性炭過濾式產品占據了市場主導。2013年上述兩類產品分別占據了47%和32%的市場份額。但從市場份額的變動情況來看，離子過濾式和活性炭過濾式產品的表現卻是截然相反。
 
三、凈化器的發展問題及市場前景

前瞻產業研究院《2016-2021年中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》中表示，據數據顯示，2015年上半年線上凈化器零售額規模58.1億元，下降20.5%;供給零售量規模為298萬臺，同比下降10%;品牌數為734個，線下品牌數為102個，相比2014年發生了較大的變動，凈化器在2015年上半年整體呈現低迷的狀態，但是在2015年下半年又迎來了一個小高潮，自入冬以來更是變成了一股搶購潮。這就足以顯示了空間凈化器整個行情的不穩定性，也就意味著凈化器在發展道路存在一些問題亟待解決。

1、空氣凈化器發展問題

目前，空氣凈化器在我國的發展還處于剛起步的階段，市場滲透率不及10%。隨著人們對空氣凈化器的認識提高和健康的重視，空氣凈化器的需求也是越來越高，空氣凈化器的未來市場空間也是有目共睹的。但是對于現有的空氣凈化器的發展趨勢來看，還存在著很多問題。

首先在我國全國范圍內，一共有200多家空氣凈化器，但是都是以中小企業為主，產量不見規模，提供的產品也是參差不齊，總體呈現魚目混珠的空氣凈化器市場;再次就是空氣凈化器產品的同質化現象嚴重，商家主要是以低價來占據市場份額，在技術和創新上沒有太大成效;還有就是隨著智能時代的來臨，智能家居的深入發展，空氣凈化器并沒有跟上腳步，處于滯后的狀態，這都是導致空氣凈化器的市場發展不穩定的原因，理當引起行業的重視和加以解決。

2、空氣凈化器的前景分析

空氣凈化器作為現代人針對霧霾的防護裝置，隨著人們對空氣凈化器的充分認識，空氣凈化器已經成為人們生活中必不可少的一部分。在目前的在中國滲透率不足10%的市場行情來看，空氣凈化器未來還將有很長的一段路要走，并且表示如果在發展的過程中問題不見改善，空氣凈化器也很難在市場中立足。預計，在未來，空氣凈化器行業將會在技術將加以進步，再跟隨著智能家居的腳步，進而將空氣凈化器帶領到高端智能化時代。